品牌出海 俄罗斯市场调研报告
1. 地理位置
俄罗斯国土面积1709.82万平方公里,横跨欧亚大陆,东西最长9000公里,南北最宽4000公里,是世界上国土最辽阔的国家。
俄罗斯国界线长60933公里,其中,海岸线长达38807公里,濒临大西洋、北冰洋、太平洋的12个海;陆界线长达14509公里,与14个国家接壤,南部和东南部同中国、朝鲜接壤,南连哈萨克斯坦、蒙古、格鲁吉亚、阿塞拜疆,西南连接乌克兰,西部与芬兰、白俄罗斯、爱沙尼亚、拉脱维亚、立陶宛、挪威毗邻而居。加里宁格勒州与波兰、立陶宛相邻。东面与日本和美国隔海相望。领土的36%在北极圈内。
俄罗斯横跨11个时区,最东端的白令海峡的拉特马诺夫岛、阿纳德尔河和堪察加半岛位于东12区,最西端的加里宁格勒位于东2区。莫斯科当地时间比北京时间晚5个小时。没有夏令时。
2. 自然资源
主要有煤、铁、泥炭、石油(5%)、天然气(28%)、铜、锰、铅、锌、铁矿石(40%)、钾盐等。
非金属矿藏也极为丰富,石棉、石墨、云母、菱镁矿、刚玉、冰洲石、宝石、金刚石的储量及产量都较大。
森林覆盖面积8.09亿公顷,占国土面积的46.6%,居世界第一位,木材蓄积量1022亿立方米。
注:俄罗斯符拉迪沃斯托克(海参崴)海关将提高包含圆形或旋转元件技术的家具配件的关税至55.65%。
中国与俄罗斯之间有超过20个边境口岸,目前尚未有信息表明,其他的边境口岸(或者整个俄罗斯海关官方)也实施了类似的加征关税政策。
3. 气候和人口
气候复杂多样,总体属于北半球温带和亚寒带的大陆性气候,依其大陆性程度的不同,以叶尼塞河为界分为两部分,西部属于温和的大陆性气候,西伯利亚属于强烈的大陆性气候。西北部沿海地区具有海洋性气候特征,而远东太平洋沿岸则带有季风性气候的特点。俄罗斯大部分地区冬季漫长寒冷,夏季短暂、温暖,春秋两季很短。1月份平均气温为-37℃至-1℃,7月份平均气温为11℃至27℃,相对湿度30%-80%。
俄罗斯人口为1.46亿。其中,城市人口1.096亿(75%),农村人口3680万(25%)。适龄劳动人口(15-72岁)8320万,占全国人口总数的56.9%。
约1/5的人口和超过1/3的城市人口聚集在莫斯科、圣彼得堡、新西伯利亚、叶卡捷琳堡、下诺夫哥罗德、喀山、车里雅宾斯克、鄂木斯克、萨马拉、顿河畔罗斯托夫、乌法、克拉斯诺亚尔斯克、彼尔姆、沃罗涅日、伏尔加格勒等15座大城市。
超过100万的城市有16座,人口在50万-100万的城市有19座,人口在30万-50万的城市有31座。
10万华人主要集中分布在莫斯科、圣彼得堡等大城市。
华人在俄主要从事贸易、餐饮、酒店、服装、食品批发等工作。
4. 民族和首都
俄罗斯是一个多民族国家,有194个民族。其中,俄罗斯族约占总人口的80.9%;主要少数民族有鞑靼、乌克兰、巴什基尔、楚瓦什、车臣、亚美尼亚、阿瓦尔、摩尔多瓦、哈萨克、阿塞拜疆、白俄罗斯等族。
首都莫斯科是俄罗斯政治、经济、金融、科学、艺术、教育、商业中心,也是欧洲最大的城市。面积为2560平方公里。常住人口1300多万。
5. 宗教和习俗
俄罗斯联邦境内宗教主要有基督教、伊斯兰教、萨满教、佛教(喇嘛教)和犹太教等。基督教以俄罗斯东正教流传最广,教徒人数最多,约有5000万。其次是穆斯林,主要是逊尼派教徒。东正教神学主要由希腊语的拜占庭神学和俄语的俄罗斯东正教神学构成。
圣瓦西里大教堂位于莫斯科市中心,红场的南端,紧傍克里姆林宫。
进入教堂必须穿戴庄重,女士应着裙装,戴头巾。部分重要的宗教节日被列为公休日。
古希腊和古罗马都有左凶右吉的观念。受这些文化的影响,俄罗斯民族中形成了右为尊、为贵、为吉,左为卑、为贱、为凶这一观念。在俄语中,“右”这个词同时又是“正确的,正义的”意思;而“左”则有“反面的”意思。
俄罗斯人喜欢数字7。
俄罗斯人重视生日、节日,热衷参加社交活动,送鲜花是很好的礼物,但送礼和赠花一定为单数,双数被认为不吉利,参加葬礼或祭奠时送双数鲜花。
俄罗斯有很多有趣的节日,例如“会计节”、“秘书节”等,“三八妇女节”也是非常隆重的节日。
无论正式或非正式宴会上,俄罗斯人都喜欢敬酒。
在俄罗斯,人们见面忌讳打听个人收入、年龄、情感等隐私。
6. 教育和科技
俄公民享有接受免费义务普通教育和免费竞争性高等教育权利。
强项教育学科包括:数学、物理、化学、医学、教育学、航空、航天、航海、核能利用、军工、光学精密机械等。
俄罗斯教育分为基础教育和专业教育两种。基础教育包括:学前教育、初级基础教育(小学1-4年级)、基本基础教育(初中5-9年级)、完全基础教育(高中10-11年级)。专业教育包括:中等专业教育(相当于中国的高等职业技术学院)、高等专业教育(大学本科和硕士)、大学后专业教育(副博士、博士)。
基础研究、军工和宇航技术在世界上处于领先地位。近年来,俄罗斯在基础研究的各领域,几乎都有世界水平的科研成果,如:俄罗斯科学院在微电子和毫微电子、电光绘图新工艺、高温超导、化学、天体物理、超级计算机、分子生物学、气象等领域取得了具有世界先进水平的科研成果;在核激光领域取得了重大突破;俄罗斯科学家先后在实验室合成元素周期表上第114号和166号超重元素等。
研发支出为480亿美元,位居世界第8位。
在当今世界决定国家实力的50项重大技术中,俄罗斯在其中12-17项技术领域实力与西方发达国家相当,如航空航天技术、新材料技术等。俄罗斯拥有世界百强科技集群之一,莫斯科市2022年排名第31位。
7. 经济与贸易
受乌克兰危机等因素影响,2022年俄罗斯经济小幅下挫,随后有所恢复。
2024年前三季度实现了4.2%的增长,尽管受到西方制裁的影响,但经济仍然保持增长态势。具体来说,一季度经济增长率为5.4%,二季度为4.1%,三季度为3.1%。这种增长主要是由于政府扩大投资,特别是国防、制造和建筑业的发展,类似于上世纪30年代美国的罗斯福新政。
国际货币基金组织(IMF)预计俄罗斯2024年全年的GDP增长率为3.6%,而俄罗斯官方预测为3.9%。按购买力平价计算,俄罗斯的GDP已经超越日本,重回全球第4位。
受乌克兰危机影响,大量西方企业离俄,据不完全统计共有近千个西方品牌宣布离俄或暂停在俄业务,其中包括食品行业的可口可乐、百事可乐、星巴克、麦当劳、嘉士伯、雀巢。零售业的阿迪达斯、耐克、H&M、优衣库、宜家、ZARA 。汽车业的奔驰、宝马、奥迪、三菱、丰田、沃尔沃、雪佛兰。科技行业的苹果、爱立信、英特尔、戴尔、AMD等。西方奢侈品品牌也悉数暂停对俄供货,但部分品牌更名后继续在俄运营。
2024年前10个月,俄罗斯从中国进口了11.199万辆新轿车,中国在俄罗斯新轿车进口中所占的份额超过92%。过去3年在俄罗斯的中国品牌汽车数量增长了两倍,中国轿车销量增长了9倍。
8. 食品行业
俄罗斯经济在制裁压力下依然保持相对稳定,这得益于其多元化的经济结构、能源外交的成功运用以及政府的高投入和政策支持。
中粮集团在西方粮商让出的市场中迅速崛起,通过国际化战略和市场布局,提升了自身在全球粮食市场的竞争力。
9. 汽车行业
欧美日韩汽车品牌退出俄市场,中国品牌迅速填补空白,前12名均为中国或中俄合资品牌。
江淮、长城、奇瑞、吉利、长安、广汽等通过直接建厂或合资的方式进入俄罗斯市场。
注:拉达是俄罗斯本土品牌,由江淮提供三大件核心技术。设计、品控、调教、装配全部由中国工程师负责。自从拉达引入中国技术后,故障率降低,人体工程学更符合俄罗斯民众的特性,更舒适,动力更强,油耗更低。脱胎换骨,拉达得到了跨越式的发展,销量大增。
奇瑞的子品牌捷途,捷途旅行者方盒子硬派越野车在俄罗斯卖得非常昂贵,销量还非常高,量价齐飞,平均成交价格达到了35万人民币左右,是国内两倍。
平行出口的造车新势力理想品牌,在俄罗斯大卖,平均成交价超50万人民币,妥妥的豪车价码,依旧非常畅销。
10. 俄罗斯四大电商平台
详见《俄罗斯电商平台怎么选择?》
11. 中国对俄罗斯出口
机械器具及零件,电气设备及零件,皮毛、人造皮毛及制品,服装及衣着附件,鞋靴、护腿及其零件,车辆及其零附件,塑料及其制品,钢铁制品,光学、照相、医疗等设备及其附件,玩具、运动制品及附件等。
12. 中国从俄罗斯进口
矿物燃料、矿物油及其产品,木材、木浆及木制品,农产品,镍及其制品,矿砂、矿渣及矿灰等。
13. 进口贸易管理规定
配额管理
对食用酒精、伏特加酒、烈性炸药、爆炸品、爆炸器材、烟火制品、原糖、肉类、部分乳制品和粮食等实行进口配额管理。进口配额的分配主要是通过招标和拍卖进行。2020年1月1日起,俄罗斯不再对猪肉进口实施配额管理,改为统一征收25%的关税。
许可证管理
对化学杀虫剂、工业废料和密码破译设备等特殊商品、武器弹药、核材料、放射性原料、贵金属、宝石、麻醉剂、镇定剂、军民两用材料和技术、危险废料、野生动物、若干野生草药、药品,以及可用于制造武器装备的个别原材料和设备等需要按俄罗斯总统和政府规定的特殊程序进口的商品、技术和科技信息等货物的进口实行许可证管理。
产品标识和认证
俄罗斯境内禁止销售无俄文说明的进口商品。禁止销售无防伪标志及统计信息条的酒类制品、音像制品和计算机设备等产品;对化学生物制剂、放射性物质、生产废料以及部分初次进口到俄罗斯的产品尤其是食品,需在进口前进行国家注册;用于工业、农业和民用建筑等的进口产品需具备卫生防疫鉴定;对动植物及其产品、食品、酒精和非酒精饮料、纺织原料及其制品、机器设备和音像器材等部分进口产品实行强制性认证。2022年5月,俄罗斯工业和贸易部颁布第1532号部令,批准允许平行进口至俄罗斯的商品清单,包括化工品、机电产品、乐器和汽车零配件等。
电子标签制度
俄罗斯正在对本土生产和进口的不同类别商品分步推行电子标签制度。目前,已完成药品、轻工产品、毛皮制品、汽车轮胎、照相设备等类别商品的电子标签粘贴,正在开展烟草、鞋履、香水、啤酒、营养保健品等商品强制性电子标签粘贴工作。
14. 投资吸引力
地大物博,拥有丰富的能源及其他矿产资源;
俄罗斯是经济大国之一,其工业改造、基础设施建设、新一轮私有化等领域,为投资商提供了更多的机遇;
基础科学研究实力较雄厚,特别是在航天、核能、军工等尖端技术研究较领先;
加入世界贸易组织后,放宽对国内外投资商投资领域的限制政策,吸引和鼓励外商和私有资金投资俄罗斯市场;
近年来推出了跨越式发展区和符拉迪沃斯托克自由港政策,陆续出台引资优惠政策;
国民受教育程度高。
15. 外资法规
俄罗斯与外国投资相关的法律主要包括联邦层面的法律、各自治共和国的法律、俄罗斯联邦参加的国际条约以及俄罗斯政府部门的相关规则。
俄罗斯联邦鼓励和调节外商投资的基础性法律文件是《俄罗斯联邦外国投资法》。
www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_16283/
根据《保护和鼓励投资法》的规定,投资者(含外国投资者)可与俄联邦政府、俄联邦主体政府及地方自治机构政府签订“保护和鼓励投资协议”(简称“投保协议”),以获得一定期限内税收条件不变、一系列稳定条款和国家预算资金补偿等优惠。投保协议适用于投资特定经济活动领域的新项目、俄联邦或俄联邦主体计划实施的项目。协议签订的门槛为:医疗、教育、文化和体育领域项目的投资额不少于2.5亿卢布;数字经济、生态和农业领域项目的投资额不少于5亿卢布;制造业领域项目的投资额不少于15亿卢布;其他领域项目的投资额不少于 50亿卢布。
16. 允许外商投资的方式
根据俄罗斯《外国投资法》,在俄罗斯境内的外国投资者可以是国外公司、企业、自然人,以及外国政府机构和国际组织。外资在俄罗斯可创办独资企业、合资企业、分公司或外国公司驻俄代表处。独资企业或合资企业是有外国投资的法人机构,分为有限责任公司、封闭式股份公司、开放式股份公司,其中外国资本不少于10%,创立人可以是外国自然人或法人。
注:以自然人创立的有限责任公司为例
创立人/创始人/股东:自然人(100%持股)
总经理/法定代表人:自然人(中国籍/俄罗斯籍)
注册地址:购置/租赁/挂靠
注册资本:最低1万卢布(实缴)
注册时间:6-12天
17. 企业税收
联邦税费
联邦税费在俄罗斯联邦范围内缴纳,包括增值税、消费税、个人所得税、企业所得税、矿产资源开采税、水资源使用税、开采碳氢化合物额外收入税、野生动物和水生生物资源使用费、国家规费和社会保险费10项税费。
联邦主体税
联邦主体税在相应的联邦主体范围内缴纳,包括企业财产税、博彩税和交通运输税3个税种。
地方税费
地方税费在相应的市、区内缴纳,主要包括土地税、个人财产税(房产税)、交易费3项税费。
《税法典》规定了支持个体创业、小型企业、农业企业发展和矿产合作开采的特别征税制度,提供了简单便捷的征税方式,供符合条件的纳税人选择使用。包括:简易征税制、统一农业税、特许征税制和产品分成协议征税制。除产品分成协议征税制度外,适用特别征税制度的纳税人仅需按照单一的税率纳税,无需再缴纳其他税项。特别征税制度向符合条件的纳税人提供了相比一般征税制度更为简易、便捷、优惠的征税方式。
18. 投资风险
1) 汇率风险
乌克兰危机爆发后,俄卢布一度大幅贬值,汇率、利率波动较大,对中资企业造成较大影响。
2) 次级制裁风险
乌克兰危机暴发后,美西对俄进行多轮制裁,对与俄积极合作的企业进行次级制裁。
3) 内顾倾向抬头
近年来,俄罗斯出台临时限制农产品出口、限制重要战略资源出口、加强外国平台企业反垄断调查等政策。企业应及时关注相关政策变化,做好预案,以免陷入进退两难境地。
4) 大选周期
俄罗斯总统选举周期为6年,下届总统选举将于2030年进行。政治原因引起的俄罗斯各地抗议活动偶有发生,中资企业应特别关注当地政治、选举情况和权力过渡带来的风险。
5) 地区差异
俄罗斯幅员辽阔,东西跨11个时区,南北气候等自然条件差异较大。各边疆区、州、自治区、特区对外资企业的税收优惠政策不同。因此,在俄罗斯注册企业或投资项目前应充分考虑企业税费、产品生产条件、销售市场、交通运输、人文、气候和民族风俗等各种因素。
6) 投资风险
俄罗斯在市场准入、国民待遇、土地使用、劳工配额、保险及就医、签证、税收体系、外资银行经营模式等方面对外资存在诸多限制。此外,还有不利于外资企业的投资争端解决机制、小股东的权益保护问题等。
7) 交易成本
俄罗斯财会法规与中国相关规定差异较大,在俄投资/经营应充分了解其财务规定,以免遭受损失。俄罗斯基础性建材价格高居不下,且产能不足,导致原材料供应出现问题。如砖、瓦、水泥、钢筋等基础性建材市场价格比国内高出数倍,且在全款预付的情况下仍不能保证交货期。俄乌冲突进一步加剧了这一问题。建议走出去的企业在成本核算时,应对当地物价和供应情况进行充分调研,做好投资项目的可行性分析。
8) 劳务合作风险
近年来,俄罗斯发生多起涉中国公民劳务纠纷案件。发生纠纷的务工人员均系通过私人介绍来俄,劳资双方并未签订正规合同或协议,导致务工人员权益得不到法律保障,无法有效维权。此外,其中有不少人员持旅游、商务等类型签证非法务工或签证过期等问题,而被法院判处罚款并遣送出境,使自身蒙受经济损失。
9) 用工风险
俄罗斯劳务配额制对劳动力密集、周期较长的工程项目造成了诸多不便。为确保项目的顺利开展,企业宜早规划、早申请,尽早开始对于外来劳工配额管理的相关准备工作,定期为外来劳工进行工作签证的更新或劳工团队的轮换,以保证项目进度的有序实施。聘请当地劳动力的,应全面了解俄罗斯关于雇佣、解聘和社会保险等方面的规定,高度重视当地工会的作用,主动处理好与当地劳工部门的关系。同时,建立有效的项目内部沟通机制,及时发现并解决问题,避免发生冲突和纠纷。
10) 安全风险
俄罗斯境内存在少数地方分离主义分子、民族极端分子和少量反政府武装。有发生大规模恐怖袭击的事件发生,需提高警惕,做好防范。
19. 防范风险措施
1. 正确选择投资地点和合作伙伴
2. 了解政策变化
3. 雇用当地劳动力
4. 规避次级制裁风险
5. 规避汇率风险
6. 坚持合规经营
7. 在当地建立和谐的关系
8. 建立并启动应急预案
9. 利用金融保险方式保障自身权益
10. 寻求当地政府帮助
11. 联系中国驻当地使(领)馆
“双边关系定位不断提升,达到新时代全面战略协作伙伴关系这一历史最高水平。”
“持续扩大双边贸易规模、优化贸易结构,深化服务贸易、电子商务、数字经济、可持续发展领域合作,共同维护产业链供应链稳定安全。”
——节选自《中华人民共和国和俄罗斯联邦在两国建交75周年之际关于深化新时代全面战略协作伙伴关系的联合声明》